مصاحبه با امیرحسین امیری، مشاور گوگل ادز: چالش‌های تبلیغات در ایران و راهکارهای موفقیت
مقدمه: در دنیای دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات در گوگل یکی از مؤثرترین روش‌های جذب مشتریان هدفمند است. اما برای کسب‌وکارهای ایرانی، چالش‌های متعددی در این مسیر وجود دارد. در این مصاحبه، با امیرحسین امیری، مشاور باتجربه در حوزه گوگل ادز، درباره این مشکلات و راهکارهای موجود گفت‌وگو می‌کنیم.
سوال: مهم‌ترین چالش‌هایی که کسب‌وکارهای ایرانی در تبلیغات گوگل با آن روبه‌رو هستند، چیست
یکی از بزرگ‌ترین مشکلات، تحریم‌های بین‌المللی است که باعث شده کسب‌وکارها نتوانند مستقیماً از خدمات گوگل استفاده کنند. این مسئله، پرداخت هزینه‌های تبلیغات و تأیید اکانت‌ها را پیچیده می‌کند. از سوی دیگر، تعلیق (Suspend) شدن حساب‌های تبلیغاتی به دلیل حساسیت بالای گوگل به موقعیت جغرافیایی کاربران ایرانی نیز از چالش‌های بزرگ محسوب می‌شود.
سوال: تحریم‌ها چه تأثیری بر تبلیغات در گوگل ادز گذاشته‌اند؟
تحریم‌ها باعث شده‌اند که کاربران ایرانی نتوانند از کارت‌های بانکی بین‌المللی برای پرداخت هزینه‌های تبلیغات استفاده کنند. این موضوع باعث افزایش هزینه‌های واسطه‌ای شده است. همچنین، گوگل نظارت شدیدی بر روی IP و موقعیت مکانی کاربران دارد، که می‌تواند منجر به تعلیق حساب‌های تبلیغاتی شود.
سوال: راهکارهای عملی شما برای جلوگیری از تعلیق اکانت‌های گوگل ادز چیست؟
مدیریت صحیح اکانت گوگل ادز و رعایت قوانین گوگل اولین قدم است. استفاده از حساب‌های تبلیغاتی معتبر و دارای سابقه، به‌روزرسانی اطلاعات پرداخت، و استفاده از IPهای پایدار و بدون تغییر ناگهانی، نقش مهمی در جلوگیری از تعلیق دارند. همچنین، تنظیم دقیق کمپین‌ها برای رعایت خط‌مشی‌های گوگل یکی از نکات کلیدی در موفقیت تبلیغات است.
سوال: آیا راهی برای بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغات در شرایط فعلی وجود دارد؟
بله، با استراتژی‌های هوشمندانه مزایده می‌توان هزینه‌ها را کاهش داد. برای مثال، استفاده از کلمات کلیدی با رقابت کمتر و نرخ تبدیل بالاتر، بهینه‌سازی صفحات فرود (Landing Pages)، و استفاده از تبلیغات ریمارکتینگ، می‌تواند هزینه‌ها را به‌صرفه‌تر کند. همچنین، تست و تحلیل مستمر کمپین‌ها برای بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات ضروری است.
سوال: تبلیغات در گوگل، مناسب چه کسب‌وکارهایی در ایران است؟
تبلیغات در گوگل برای بسیاری از کسب‌وکارها در ایران مؤثر است، اما بیشترین بازدهی را در صنایعی دارد که به دنبال جذب مشتریان آنلاین هستند. به عنوان مثال، فروشگاه‌های اینترنتی، کسب‌وکارهای خدماتی، استارتاپ‌های تکنولوژی، شرکت‌های گردشگری و آموزش‌های آنلاین از جمله صنایعی هستند که می‌توانند بیشترین بهره را از تبلیغات در گوگل ببرند. البته برای موفقیت، باید استراتژی‌های هدفمندی برای انتخاب کلمات کلیدی، تنظیم بودجه و بهینه‌سازی صفحات فرود در نظر گرفته شود.
سوال: شما چه توصیه‌ای به کسب‌وکارهایی دارید که قصد تبلیغ در گوگل را دارند؟
توصیه می‌کنم که قبل از شروع تبلیغات، یک استراتژی دقیق و برنامه‌ریزی‌شده داشته باشند. کسب‌وکارها باید روی تحقیق کلمات کلیدی مناسب و ساخت کمپین‌های بهینه تمرکز کنند. همچنین، از مشاوران حرفه‌ای برای مدیریت و نظارت مداوم بر تبلیغات کمک بگیرند تا از هرگونه مشکلات احتمالی جلوگیری کنند.
با وجود چالش‌های متعدد، تبلیغات در گوگل همچنان یکی از بهترین راهکارهای رشد کسب‌وکارها است. رعایت نکات فنی، پایبندی به قوانین گوگل و داشتن استراتژی تبلیغاتی مناسب، می‌تواند به موفقیت در این حوزه کمک کند. اگر به دنبال اجرای کمپین‌های تبلیغاتی اثربخش هستید، حتماً از مشاوره افراد متخصص در این زمینه بهره ببرید.
سوال آخر: چه پیشنهادی برای مجموعه‌ها دارید تا بهترین استفاده را از گوگل ادز ببرند؟
برای بهره‌برداری حداکثری از گوگل ادز، مجموعه‌ها باید روی بهینه سازی کمپین‌های خود تمرکز کنند. انتخاب درست کلمات کلیدی، نوشتن تبلیغات جذاب، ایجاد صفحات فرود مناسب و تحلیل مستمر داده‌ها از جمله نکات کلیدی برای موفقیت در این حوزه هستند. همچنین پیشنهاد می‌کنم با دریافت مشاوره گوگل ادز که از انتقال تجربه بالا می توانند کمپین های خود را بهینه کنند بهره ببرند.
